La Facultad de Comunicación de la Universidad de Montevideo realizó una nueva edición de la Semana de Comunicación para el Desarrollo (C4D) en su sede central desde el 26 al 31 de octubre. A lo largo de las jornadas, profesionales y referentes de diferentes áreas compartieron sus experiencias y reflexionaron sobre el papel de la comunicación en la inclusión social, la participación y el desarrollo sostenible.

La accesibilidad en los contenidos audiovisuales

La primera instancia estuvo dedicada a la accesibilidad de los contenidos audiovisuales, donde expusieron Andrea Giménez, audiodescriptora; y Carlos Ulises Martínez y Alejandro Rodríguez Peombo de Puerto USB (Sin Barreras), una organización dedicada a brindar servicios para que contenidos audiovisuales sean accesibles para personas en situación de discapacidad sensorial.

Durante el encuentro, explicaron la importancia de tener recursos como la autodescripción, los subtítulos y la lengua de señas, y destacaron la necesidad de incorporar la accesibilidad desde el comienzo de los procesos de producción. Además, reflexionaron sobre las barreras que todavía existen para acceder a este tipo de contenidos.

“Hacer algo accesible es ponerlo al alcance. Como comunicadores todos deben saber qué pasa cuando el mensaje no llega al receptor (…). Por eso está bueno preguntarse cómo experimentan una persona ciega o con baja visión o una persona con hipoacusia un contenido audiovisual. Es una pregunta que está bueno hacerse para poder ampliar el público en el que uno piensa”, comentó Andrea. 

“Queremos escuchar a la gente”: el objetivo detrás de Periplo

El 27 de octubre, los periodistas Elisa Liber y Juan Paullier visitaron la Universidad y hablaron sobre Periplo, una productora de contenidos periodísticos enfocada en contar historias sobre temas que atraviesan a la sociedad uruguaya.  A partir de su trayectoria profesional, conversaron sobre las oportunidades de emprender en el ámbito del periodismo y la necesidad de explorar nuevas formas de narrar.

Los periodistas explicaron que Periplo nació con el propósito de ir más allá de las cifras y los titulares, acercándose a las personas que protagonizan distintas realidades sociales. “Desde el principio teníamos claro que queríamos contar historias de vida sobre temas urgentes para la sociedad uruguaya (…). Sentíamos que en Uruguay los medios estaban tratando temas muy políticos, y muchas veces temas sociales a través de las voces de los políticos, o de especialistas y académicos. Eso está perfecto, pero nosotros queríamos escuchar a la gente”, explicó Paullier.

A través de producciones audiovisuales sobre temas como la situación de calle, el acceso a la vivienda, la salud mental y la violencia, destacaron el valor de escuchar directamente a los protagonistas y construir relatos desde sus propias experiencias, con sensibilidad narrativa y cuidado en el tratamiento de cada historia.

“Obviamente que con una historia de vida no podés contar la totalidad de la realidad. Pero acercarnos a las personas y charlar con ellas, sí, te permite entender. Una de las cosas que más nos enseñó Periplo es que muchas veces tendemos a deshumanizar al otro, y parte de la búsqueda de las películas era poder terminar con eso. Poder mirarnos a los ojos, escuchar al otro, poder contar con imágenes temas muy duros, mientras nos preocupamos por una belleza estética. Queríamos hacer algo que nos importe y que atraviese”, comentó Liber.

“Para mí una de las cosas más maravillosas que tiene el periodismo es ese acceso privilegiado que te da a ser testigo de cosas enormes e históricas hasta cosas minúsculas, por ejemplo, ver cómo vive una familia dentro de un asentamiento en Montevideo. La riqueza para uno también está ahí. Uno puede ver 80 videos de esto y te vas a sensibilizar de una manera, pero basta con hacer un video y ya la experiencia y el recuerdo va a ser otro. No sos un activista ni militante, pero ese valor te lo permite el periodismo”, reflexionó Paullier.

Activoz: la creatividad y el compromiso al servicio del desarrollo

Para la tercera jornada de la semana C4D, Adriana Loeff, María Augusta Olmedo y Magdalena Argüello Pitt, fundadoras de la agencia de comunicación para el desarrollo Activoz, presentaron su experiencia en la creación de estrategias y productos comunicacionales para proyectos de impacto social. Loeff expuso de manera presencial en la sede central, a diferencia de Olmedo y Arguello que lo hicieron de manera remota.

Las tres profesionales de diferentes países, con trayectorias en el ámbito audiovisual, publicitario y de la comunicación estratégica, compartieron algunos de los proyectos que desarrollaron junto a organismos internacionales y organizaciones sociales. En particular, hablaron sobre “Mujeres aguas arriba”, el proyecto con el que nació la agencia, que habla sobre las historias de vida de mujeres en el sector del agua, saneamiento y residuos sólidos.

“El sector de agua, saneamiento y residuos sólidos es liderado más por hombres que por mujeres, a pesar de que ocho de cada diez hogares sin agua dependen de que la mujer la obtenga. La zona rural es impresionante. Ocho de cada diez mujeres son las encargadas de acarrear el agua para llevar a sus casas, protegerla, cuidarla y hacer el uso correcto. Esta edición de “Mujeres aguas arriba” trataba de motivar e inspirar a nuevas mujeres para que estudien carreras similares a la ingeniería sanitaria, para que se posicionen porque hay una oportunidad importante”, explicó Olmedo.

A su vez, durante la exposición, explicaron el objetivo de la agencia de transformar proyectos de desarrollo en historias capaces de conectar con las personas y movilizar a distintas comunidades. Así, destacaron la importancia de conocer a las audiencias, trabajar desde el territorio y combinar investigación, creatividad y participación para generar proyectos con un propósito real.

“En comunicación para el desarrollo solía verse a las comunidades como receptores pasivos de ayuda, como si las comunidades estuviesen esperando que venga un organismo multilateral a invertir y a mejorar. Cuando pasaban esas cosas, que venía un organismo, tiraba plata arriba de una comunidad y había una obra maravillosa, a los cinco años volvía y la obra estaba destruida. Esto es porque no le preguntaron a la comunidad qué pasaba, qué necesitaban, qué problema tenían. Ahora se ve a las comunidades como un socio, como parte del crecimiento (…). Ese cambio de mirada es muy importante”, explicó Loeff.

Redalco: comunicar para combatir el desperdicio de alimentos

El jueves 30 de octubre, se abordó la experiencia de Redalco, una organización sin fines de lucro que busca reducir el desperdicio de frutas y verduras para colaborar con la seguridad alimentaria de personas en situación de vulnerabilidad. Así, Yamandú Plada, cofundador de Redalco, y Nicole Cioffi, antigua encargada de Comunicación y Marketing, compartieron el recorrido de la organización y explicaron cómo la comunicación ha acompañado su crecimiento a lo largo de sus diez años de trabajo.

“Redalco empezó siendo una idea de un grupo de estudiantes que vimos que en el mercado móvil se desperdiciaban miles de kilos de alimentos, y a la vuelta del mercado había personas que no tenían acceso a una alimentación segura. Nos dimos cuenta de que estaba pasando algo muy ilógico (…). Fuimos encontrando datos y vimos que un tercio de todos los elementos que se producen se desperdician, en nuestro país particularmente son 125 millones de kilos solo de frutas y verduras. Es muy difícil mencionar este número, porque podría cubrir barrios de Montevideo”, explicó Plada.

Sobre esto, presentaron distintas estrategias de comunicación implementadas para dar visibilidad a la problemática y promover la participación ciudadana. Entre ellas, destacaron el uso del storytelling, las campañas de recaudación, las colaboraciones con creadores de contenido y una identidad visual que apuesta por una comunicación cercana y positiva.

“Nosotros tenemos una comunicación in-house. Somos un equipo chiquito y eso es un desafío en campañas grandes, cuando tenemos que estar haciendo muchas cosas al mismo tiempo. Ahí lo desafiante es mantener la cordura de poder generar todas esas interacciones, hacer funcionar los equipos y volver interesante el trabajo de una ONG”, reflexionaron.

La lectura y la escritura como espacios de encuentro en contextos de encierro

Para el final de la semana, Esther Secco, alumni de la Facultad de Comunicación y cocreadora de un taller de lectura en la cárcel de Las Rosas, Maldonado, compartió la experiencia que impulsa desde 2022 en la Unidad N°13. Mostró cómo la lectura y la escritura pueden convertirse en herramientas de expresión y participación para las personas privadas de libertad.

“Existe mucho prejuicio respecto a esto, y es interesante poder verlo desde otro punto de vista. Desde dentro nosotras lo que vimos es que en la cárcel hay un aislamiento comunicacional tremendo, no tienen espacios de comunicación horizontal, algo que quizá nosotros damos por sentado. Por ejemplo, el uso de nuestra palabra y el ser escuchados, algo tan básico”, explicó Secco.

En una modalidad de conversatorio, los alumnos leyeron fragmentos de textos escritos por participantes del taller. Así reflexionaron sobre cómo se puede desarrollar la creatividad en un contexto de encierro y la importancia del sentido de pertenencia en este tipo de situaciones.

“Lo que termina pasando es que no querés faltar. Todos somos parte y compartimos un montón de cosas. La verdad es que a mí me gusta porque realmente puedo conocer y entender la esencia del ser humano. Me genera cierta tranquilidad sentir que estoy aportando este granito de arena, porque yo misma podría haber estado en esa misma situación, haber nacido en otro lado, con otras posibilidades (…). Al final, lo que tiene la palabra escrita y la lectura es ese encuentro íntimo, en el fondo es entender que somos todos parecidos y que a muchos nos está pasando lo mismo”, reflexionó.

A través de todas estas experiencias, la Semana C4D dejó en evidencia el valor de escuchar, generar espacios de participación y construir mensajes que contribuyan a visibilizar realidades y formas de poner la comunicación al servicio de los demás.