El Brandstorm es una de las competencias de innovación para estudiantes más reconocidas a nivel internacional. Convoca a jóvenes del cono sur, por lo que el equipo de la UM compitió con más de 200 grupos provenientes de países como Argentina y Chile.

La preparación del grupo contó con el acompañamiento de Ana García, docente de la carrera. “Un grupo de alumnos de mi clase de Marketing Internacional presentó una idea, yo los coacheé durante todo el proceso y llegaron a la semifinal entre 200 grupos... Es la primera vez que un grupo de alumnos de la UM se presenta a este concurso... Es algo muy lindo, muy motivador para los chicos… de los 15 semifinalistas, 12 grupos eran de Argentina y tres, de Uruguay”, relata la docente Ana García.  

La consigna de esta nueva edición del certamen era imaginar “la nueva era de las fragancias de lujo”, convocando a estudiantes de entre 18 y 30 años a desarrollar soluciones innovadoras con impacto real en la industria. “Nosotros trabajamos dentro de la división de fragancias de lujo de L'Oreal. La idea era repensar completamente la forma en que las personas eligen y conectan con un perfume… el proyecto se llamó Memoir, lo que hicimos fue plantear una experiencia donde el consumidor conectaba el perfume con sus propios recuerdos”, explica Lucía Milano, y agrega que el “proyecto combinaba creatividad, estrategia de marketing y una bajada realista del negocio, porque no era solo pensar la idea, sino también definir cómo implementarla, cómo escalarla, cómo hacerla viable…”.

Además de la participación en el certamen, Milano valora y destaca el desafío de salir del ámbito académico para aplicar los conceptos aprendidos en un entorno distinto al aula de clase.  “Transformar una idea en algo aplicable, trabajar bajo presión y con tiempos muy exigentes… De todo eso nos queda el aprendizaje y la experiencia de haber participado en una competencia internacional, de haber trabajado con una marca grande y haber desarrollado una idea desde cero a algo defendible", sostiene.

Tanto García como Milano resaltan el aprendizaje, el esfuerzo requerido y la fortaleza del trabajo en equipo. “De tantos grupos que se presentaron, de varios países, que estos chicos hayan llegado a semifinales, es muy meritorio, y es una manera de motivar a otros para que, en un futuro, también se presenten a este tipo de instancias”, destaca García.