La UM incorpora a su oferta académica la Licenciatura en Comunicación Estratégica y Marketing Digital dentro de la Facultad de Comunicación, una carrera que responde a las transformaciones del mercado y a la creciente necesidad de profesionales capaces de conectar la comunicación, el marketing, la tecnología y los negocios.

La propuesta, que comenzará en marzo de 2027, busca formar profesionales con pensamiento estratégico, creatividad, capacidad de análisis y visión de negocio. Natalia Moris, decana de la Facultad de Comunicación y directora de la carrera, explicó a El País que “las organizaciones necesitan profesionales capaces de conectar todas esas disciplinas y convertirlas en estrategias que generen valor para las organizaciones y sus públicos”.

Una formación que integra distintas disciplinas

La licenciatura reúne áreas que tradicionalmente se estudian por separado: comunicación estratégica, marketing digital, negocios digitales, analítica de datos, inteligencia artificial y liderazgo. A su vez, incorpora una sólida formación humanística para comprender el impacto social, cultural y ético de las nuevas tecnologías y las decisiones de comunicación.

“No concebimos lo digital únicamente como una cuestión tecnológica. Lo entendemos como el espacio donde hoy se construyen marcas, reputación, comunidades, experiencias y relaciones”, señaló Moris.

Experiencia profesional desde el primer semestre

El vínculo con la industria comienza desde el inicio de la carrera. Los estudiantes tendrán la oportunidad de trabajar con casos reales, realizar tres prácticas profesionales a lo largo de su formación y desarrollar un proyecto final para un cliente real.

Es una propuesta que busca que los estudiantes puedan aplicar los conocimientos adquiridos y acercarse progresivamente al ejercicio profesional, en contacto con los desafíos de la industria.

Una experiencia académica con proyección internacional

La dimensión internacional forma parte de la propuesta educativa. Los estudiantes podrán acceder a más de 250 convenios con universidades de todo el mundo, realizar intercambios académicos y participar en programas internacionales. Además, tendrán clases con profesores invitados del exterior y podrán acceder a oportunidades de continuidad de estudios de maestría en universidades internacionales.

Un perfil profesional con múltiples oportunidades

La carrera prepara profesionales capaces de liderar proyectos, gestionar marcas, desarrollar estrategias digitales y tomar decisiones basadas en datos. Su formación abre oportunidades en áreas como comunicación institucional, marketing, branding, comercio electrónico, experiencia de cliente, inteligencia de mercado, agencias de publicidad, consultoría y emprendimientos propios. Según explicó Moris, “el egresado tendrá una mirada integral que combina comunicación, marketing, tecnología y gestión, un perfil que demandan las empresas hoy”.

Con esta licenciatura, la Facultad de Comunicación amplía su propuesta académica con una formación que pone en diálogo las nuevas herramientas tecnológicas con la comprensión de las personas, las organizaciones y sus vínculos.