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Presentación de "La programación televisiva en guerra" |
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El miércoles 11 de agosto, a las 18:00, Hugo Di Guglielmo ofreció una charla en la que expuso los aspectos fundamentales de su libro; en él analiza los cambios que ha sufrido la industria de la televisión en la última década. |
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02/08/2010 - En "La programación televisiva en guerra", Di Guglielmo aporta, desde su experiencia, una visión y un análisis sobre la televisión desde diversos aspectos: como se programa, cómo se financia y se produce, y cómo es la relación con el público y con el poder.
Carlos Ulanovsky, en el prólogo de esta obra, afirma que "quien se acerque al libro, entrará sin anunciarse a un centro de grandes, secretas y complejas decisiones y estará invitado sin tarjeta a las oficinas en donde los ejecutivos de la televisión eligen el rumbo a tomar y se equivocan tanto como a veces aciertan".
Leer el prólogo completo de Carlos Ulanovsky.
Hugo Di Guglielmo ha trabajado en Uruguay realizando consultorías para medios locales. ¿Cómo ve la situación actual de la TV uruguaya? "El mercado en Uruguay es chico en facturación comparado con los países vecinos. De todos modos, veo que hay buenos intentos que se están empezando a hacer, y creo que hay que seguir intentando por ese camino, dice Di Guglielmo. También afirma que hay que tratar de desarrollar formatos que sean exportables. "Te permite conseguir inversión y dinero que no está en tu mercado, sino que lo estás trayendo desde afuera y eso, aun en un país que no tenga una gran inversión publicitaria, le permite crecer más allá de sus fronteras".
Cuenta que no es necesario comenzar con grandes aspiraciones. "Se puede empezar con un unitario, una comedia, quizá. Otro tema que Di Guglielmo encuentra que no se está probando mucho en Uruguay es el de los productos de entretenimiento, de juegos. "Esos programas pueden ser más baratos en producción y realización, y este tipo de formatos son un gran mercado en todo el mundo. Lo que sí hay que hacer es probarlo en tu país y demostrar afuera que en algún lugar funcionó".
Cuando se le pregunta al consultor argentino si la calidad y el rating son incompatibles, dice que "hay muchos productos excesivamente populares que tienen baja calidad, pero estoy convencido de que se puede conseguir buen rating con productos de calidad. Cualquier programa, de cualquier género, se puede hacer con una buena calidad. Lo que sea. A veces es más fácil pegar el golpe bajo, el grito, la mala palabra o el desnudo gratuito, pero el otro camino también es posible.
Según los conceptos vertidos en la presentación del libro, los temas más importantes que aborda en la publicación son: los formatos, que han cambiado el mercado; cómo se financia hoy la TV, que no es solamente por la tanda; y la lucha de los cambios que produce la tecnología. "Eso es una guerra que está en desarrollo", reflexiona.
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Trayectoria del autor
Hugo Di Guglielmo es consultor internacional de Medios, fue director de programación de Canal 13, Argentina, desde 1990 a 2001. Desde entonces es un muy valorado asesor tanto en el país, como en el resto de Latinoamérica, con importantes clientes en Colombia, Uruguay, Chile, Brasil y España.
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