"Se necesita trabajar mucho para alcanzar las buenas ideas"

“El seminario busca que cada alumno tenga una carpeta que muestre una forma de pensar en ideas”, explican Fernando De Clemente y  Sebastián Mir, directores creativos de Lowe Ginkgo. Esta agencia de publicidad ganó el premio Mejor agencia en Uruguay en el festival El Ojo de Iberoamérica 2011, y sus directores creativos obtuvieron el galardón a Mejor dupla.

“En el seminario buscamos que los alumnos incorporen una forma creativa de pensar”, explica De Clemente. “Una cosa es tener una idea y otra cosa es tener una buena idea”, agrega. El objetivo es que a lo largo del curso los estudiantes salgan a buscar esas buenas ideas y que desarrollen un criterio para seleccionar las mejores.

Los directores creativos explican que en un currículum uno puede decir todo lo que sabe hacer, pero que es necesario poder ver eso, plasmarlo. Por eso, a lo largo de las clases trabajarán en la elaboración de una carpeta que sirva como carta de presentación de cada alumno.

Todas las semanas, los alumnos deberán crear piezas publicitarias para el anunciante que elijan los profesores. Deberán elaborar desde piezas gráficas para una revista hasta spots para pautar en radio. Las piezas que tengan las mejores notas tendrán la posibilidad de ser presentadas a los anunciantes reales y pautadas en una de sus campañas.

De Clemente explica que los estudiantes, al igual que las marcas, deben encontrar un posicionamiento para sí mismos. Esto implica definir las virtudes y aquello que lo diferencia del resto. “Plantearnos esas preguntas nos va a ayudar a vender el primer producto que vamos a tener que vender: nosotros mismos, uno de entre miles que busca un lugar en el mercado laboral”, agrega De Clemente.

Actualmente, según explican los directores creativos de Lowe Ginkgo, el desafío más grande en el mercado de la publicidad creativa es darle una voz y personalidad a las marcas que esté al nivel de los productos más creativos que se generan en todo el mundo, debido a que se compite en un mercado global.

“Para que las personas nos den un poco de su atención necesitamos darle algo tan valioso como su tiempo, algo sorprendente y único para su vida”, explica De Clemente. “Esta profesión siempre necesita gente apasionada”, agrega.

La dupla creativa confiesa que “es muy divertido vivir de la imaginación”. “Nuestra carrera arranca todos los días con un signo de interrogación y tratamos de que se convierta en uno de exclamación”, explican los creativos, refiriendo a que se necesita trabajar mucho para alcanzar las buenas ideas.

El seminario “La carpeta de los creativos” se dictará a lo largo del primer semestre de 2012, dirigido a los alumnos de 3º y 4º año de Comunicación. El curso otorga tres créditos.

Por más información, dirigirse a la coordinadora del área de Comunicación estratégica, Victoria Gómez vgomez@um.edu.uy