El MEDIA CLASS es una especialización en inversión publicitaria creada por IBOPE Medios en 2004 y que ha certificado a más de 1.000 profesionales de Brasil, Argentina, Chile, Perú, Colombia, México y Centro América. En 2011, llega a Uruguay en forma de Diploma universitario, gracias a la alianza estratégica entre IBOPE y la Universidad de Montevideo.
Mediante un programa sistemático de entrenamiento, se asegura la óptima comprensión de los recursos de medición de audiencia y monitoreo de inversión que ofrece IBOPE, posibilitando a los profesionales de Marketing, Publicidad y Medios maximizar sus estrategias de comunicación.
A través de su Facultad de Comunicación, la UM es la promotora exclusiva en Uruguay del Media Class, con el apoyo de la Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU), la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) y la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM).
El Diploma está dirigido a actuales y potenciales actores del Mercado Publicitario, de Medios y de Marketing:
Ejecutivos de cuentas.
Planificadores de Medios.
Investigadores.
Directores de Medios.
Directores de Cuentas.
Egresados de las carreras de Comunicación, Marketing, Ciencias Sociales.
Con esta certificación única en el país y reconocida en todo el continente, los diplomados suman un valor agregado a su curriculum y a su desempeño diario.
La unión entre la teoría y la práctica brinda la posibilidad de una inserción inmediata al mercado laboral, para aquellos que aún no lo estén.
Para la inscripción, se debe acreditar título de grado o más de 2 años de experiencia profesional en el área.
Al término del curso, el participante será capaz de comprender la metodología de los procesos, los conceptos de medición de audiencia y monitoreo de inversión y aplicarlos en su operación cotidiana utilizando las herramientas que ofrece IBOPE Medios Uruguay.
IBOPE MEDIA CLASS es un curso sistemático que plantea la resolución de casos reales y la capacitación sobre enfoques teóricos de las estrategias de medios y metodologías.
Los diplomados serán capaces de comprender los conceptos de medición de audiencia y monitoreo de inversión, la metodología de los procesos, y aplicarlos en su operación cotidiana utilizando las herramientas informáticas que ofrece IBOPE Medios Uruguay, con una perspectiva estratégica de la comunicación.
Contenido curricular
Documento sin título
IBOPE MEDIA CLASS es un curso sistemático que plantea la resolución de casos reales y la capacitación sobre enfoques teóricos de las estrategias de medios y metodologías. El Diploma está organizado en Módulos Temáticos que pueden cursarse en conjunto (75 sesiones de 1,15 hs) o individualmente, de acuerdo a los intereses profesionales o académicos del participante:
Conceptos Básicos (13 sesiones).
Análisis de Audiencias (11 sesiones).
Análisis del Mercado Publicitario (11 sesiones).
Planificación de Medios (15 sesiones).
Implementación y Compra (8 sesiones).
Post Evaluaciones (11 sesiones).
Media Work Station (6 sesiones).
Las clases se impartirán dos veces por semana en horario matutino, incluyendo instancias teóricas y prácticas. Los cursos con invitados extranjeros se dictarán de manera intensiva.
Para obtener el Diploma, otorgado por la Universidad de Montevideo y el Grupo IBOPE, los participantes deben asistir como mínimo al 80% de las clases y acreditar sus conocimientos en los cursos y evaluaciones propuestos en el programa.
Los cursos serán dictados por profesionales de amplia trayectoria en el mercado local e internacional.
Las clases se impartirán dos veces por semana en horario matutino, incluyendo instancias teóricas y prácticas. Los cursos con invitados extranjeros se dictarán de manera intensiva.
Para obtener el Diploma, otorgado por la Universidad de Montevideo y el Grupo IBOPE, los participantes deben asistir como mínimo al 80% de las clases y acreditar sus conocimientos en los cursos y evaluaciones propuestos en el programa.
Los cursos serán dictados por profesionales de amplia trayectoria en el mercado local e internacional.
El Diploma está organizado en Módulos Temáticos que pueden cursarse en conjunto (75 sesiones de 1,15 hs) o individualmente, de acuerdo a los intereses profesionales o académicos del participante:
1
Conceptos Básicos
13 sesiones
En este módulo se brinda un panorama del mercado publicitario local en general y de los medios en particular así como un detalle de las metodologías de medición de audiencia y monitoreo de la investigación de acuerdo a los procedimientos de IBOPE Uruguay.
Se hará foco asimismo en la comprensión profunda de las variables (básicas y avanzadas) manejadas en cada instancia para fortalecer el uso efectivo de las mismas en los desafíos cotidianos del profesional de comunicaciones.
2
Análisis de Audiencias
11 sesiones
Este módulo brindará los elementos necesarios para poder estudiar al público en términos de tendencias y comportamientos y generar así una base sólida para la planificación de medios. Permite conocer las distintas variables disponibles a la hora de analizar los comportamientos de la audiencia. Se aplicará el conocimiento teórico de las Variables de medición de Audiencia junto al entrenamiento en el uso de las herramientas de IBOPE, de manera de consolidar ese información de acuerdo a los objetivos y escenarios planteados por cada cliente.
3
Análisis del Mercado Publicitario
11 sesiones
La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados a los clientes, competidores y el mercado en general. El análisis es fundamental para poder crear el mejor plan estratégico, preparar el lanzamiento de un producto o ayudar a la creación y recordación de una marca. Considerar todas las variables, escenarios y posibilidades es parte de lo que este módulo brindará. El estudiante podrá luego de ese módulo construir escenarios de la actividad publicitaria de cada categoría en los medios auditados por Ibope así como determinar las estrategias de medios aplicadas por las distintas marcas.
4
Planificación de Medios
15 sesiones
La planificación de Medios se ha transformado en un arte, donde no sólo es necesario manejar teorías, contar con información y ser creativos; la integralidad es la clave y éste módulo es el indicado para poder ser innovador en ese proceso. Abarca no sólo el manejo del software de planificación PlanView, sino también su optimización a través de la experiencia local y regional de los distintos usuarios. Conocer profundamente los aspectos cualitativos y cuantitativos de las variables de Planificación, permitirán al estudiante ser capaz de plantear estrategias eficientes y eficaces.
5
Implementación y Compra
8 sesiones
Contar con un conocimiento del mercado de compra de medios es clave, y quién mejor que los propios agentes para brindar su visión, experiencia y consejos. Los encargados del área comercial de diferentes medios, a partir de paneles de discusión, darán su punto de vista sobre los elementos a tener en cuenta a la hora de la transacción comercial de un soporte de comunicación. A partir de la visión integral de los diferentes protagonistas del mercado (clientes, medios, agencias), se podrá configurar un sólido aprendizaje sobre el área de implementación y compra que apunta a volver realidad lo planificado.
6
Post Evaluaciones
11 sesiones
De nada sirve una buena planificación si los resultados que se obtienen no se acercan a lo previsto. Este módulo permite manejar las herramientas y la información para poder responder a la búsqueda de resultados. La gestión posterior a la Implementación es vital para desarrollar cada vez mejores prácticas y soluciones a los desafíos de comunicación de los clientes.
7
Media Work Station
6 sesiones
La investigación evoluciona y las herramientas de análisis también: la estación Media Work es un avanzado sistema de información que integra sinérgicamente las aplicaciones IBOPE para el análisis de audiencias, programas de TV y compra publicitaria de varios medios – tanto las ya existentes como los nuevos desarrollos. Se trata de una innovadora e integradora plataforma de gestión que será de suma utilidad para los profesionales de comunicación.
Requisitos de ingreso
Para la inscripción, se debe acreditar título de grado o más de 2 años de experiencia profesional en el área de Medios.
Para obtener el Diploma, otorgado por la Universidad de Montevideo y el Grupo IBOPE, los participantes deben asistir como mínimo al 80% de las clases y acreditar sus conocimientos en los cursos y evaluaciones propuestos en el programa.
Quienes opten por módulos específicos, obtendrán la certificación correspondiente a la carga horaria cursada.
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